デジタル化が進む現代において、目を引くビジュアルを作成するスキルは、特に小規模企業や起業家にとって必要不可欠です。そんな中で注目を集めているのが、ビジュアルコンテンツの作成方法を一新したオーストラリア発のグラフィックデザインツール、Canvaです。しかし、その普及が進む一方で、Canvaの定型化されたデザインが個々の創造性やユニークさを損なっているのではないかという疑問も生じています。

ジョーン・ウェステンバーグによると、Canvaの目指すところは、「世界中の人々がデザインできるようにする」というシンプルで大胆な目標です。直感的なドラッグ＆ドロップのインターフェースと、豊富なテンプレート、ストックフォト、イラスト、フォントのライブラリを使って、誰でも簡単にプロ級のデザインを作成できるプラットフォームを提供しています。現在、Canvaは190カ国で約1億7000万人の月間アクティブユーザーを抱え、合計で200億以上のデザインを生み出しています。

しかし、ウェステンバーグはCanvaの成功がもたらす予想外の結果も指摘しています。それは、創造性が一様な「Canvaスタイル」に偏ってしまうことです。デザインが手軽になる一方で、多くのユーザーがCanvaの人気テンプレートや要素に頼り過ぎてしまい、結果としてビジュアルが似通ったものになってしまうのです。問題はCanvaのデザインツール自体ではなく、ユーザーがそれをどのように活用するかにあります。テンプレートはスタート地点として有用ですが、明確なブランド戦略に基づいた意図的なデザイン選択の代わりにはなりません。しかし、デザイン経験がほとんどまたは全くないCanvaユーザーにとって、テンプレートを超えることは難しい課題となります。

この「Canva化」の進行は、ただの理論的な懸念ではありません。ソーシャルメディアの投稿が溢れる中で目立つことが小規模企業の成功や失敗を分ける現代では、ユニークなビジュアルアイデンティティがこれまで以上に重要です。もし全てのCanvaで作成された競合が似通っているなら、あなたのブランドはどのように差別化できるのでしょうか？

しかし、全てが悲観的なわけではありません。Canvaは自己満足せず、多様なユーザーニーズに応えるために進化し続けています。The Vergeによると、Canvaはプロのチームやワークスペースにとってデザイン環境をより魅力的にするための一連のアップデートを導入しています。プラットフォームを再設計して新旧の編集ツールを見つけやすくし、大規模な組織に対してコラボレーション、ブランド管理、セキュリティをよりコントロールできる専用のレベルを提供しています。

ここで大切なのは、Canvaがデザインを手軽にし、インターネット接続があれば誰でも利用できる強力なツールであるということです。しかし、どんなツールでも、その効果は使い方次第です。小規模ビジネスオーナーや起業家にとって、Canvaは大きな変革をもたらす可能性がありますが、それは彼らがそれを創造的な旅の出発点として、目的地としてではなく使う場合に限ります。

ですので、次にCanvaを開いて新しいデザインを作成するときは、テンプレートを超えることに挑戦してみてください。様々な要素を試したり、色やフォントを変えてみたり、そして何よりも、あなたのユニークなブランドの個性をデザインに反映させてみてください。覚えておいてください、Canvaはただのツールで、デザイナーはあなた自身なのです。