小さな会社のネット上の看板づくり まず押さえたい3つのこと - その1

ネットで何か調べものをすると、検索結果の上位は大手企業ばかり。地元の情報を見つけるには、わざわざフィルターをかけないといけないんです。なぜでしょう？一つには、大企業にはSEO（検索エンジン最適化）で検索トラフィックを集める資金力があるから。でも、もう一つの理由は、日本の小さな会社が、アメリカとは違って、ネット上での存在感を高める基本的な取り組みを見逃しがちだということなんです。

でも、これは変えられるんです。ウェブは誰もが声を上げられる場所。小さな会社だって、正しい戦略さえあれば、自分たちの居場所を見つけられるはず。このシリーズでは、あなたの会社がネット上での評判を築くために絶対に必要な3つのステップを紹介します。その中でも最初に、そして恐らく最も重要なのが、キーワード調査なんです。

キーワードリサーチのパワー

Mailchimpの詳細なガイドによれば、Googleの検索アルゴリズムは200以上の要素を使ってウェブサイトをランク付けしています。あなたのウェブサイトが他の多くのウェブサイトから目立つためには、徹底的で高品質なキーワードリサーチが必要不可欠です。

キーワード、またはSEOキーワードとも呼ばれるものは、オンラインコンテンツを作り上げ、成長させるために使用される言葉やフレーズです。潜在的な顧客から見れば、それらは彼らが探している商品やサービスを最もよく表現する検索バーに入力する言葉です。マーケターにとっては、コンテンツに慎重に選んで含めるキーワードは、ウェブページの情報を検索エンジンに伝え、あなたのウェブサイトをランク付けし、提案する手段を提供します。

ウェブサイト上のキーワードは、あなたのビジネスが何についてで、何を提供しているのかを定義します。しかし、コンテンツに含まれるキーワードの数と質は、Googleなどの検索エンジンが検索エンジン結果ページ（SERP）であなたのウェブサイトをどこに表示するかを決定するのに重要です。SERP上でのランキングが高ければ高いほど、より多くのリーチとトラフィックを獲得できます。

実際、Googleの検索結果で1位のウェブサイトは、クリックの約32%を獲得しています。トップランキングのウェブサイトになれなくても、上位の結果を目指すことは価値があります。オンラインで商品やサービスを検索する人々の数が増え続ける中、SERP上での良い位置づけは、時間とともにますます多くのクリックを引き寄せるでしょう。2019年から2020年の間に、最も訪問された1,000ページのトラフィックは22%増加しました。

キーワードリサーチを通じて、需要がありながらもまだニッチな最適なキーワードを見つけ、消費者が何を求めているかを予測し、それを彼らがそれを認識する前に提供することができます。記事、ブログ投稿、商品説明に高品質のキーワードを含めることで、ウェブサイトをランキング上位に押し上げ、より大きな視聴者を引き付け、競争を打ち負かすことができます。SERPから生成されるこのオーガニックなトラフィックは、有料のトラフィックや広告さえも凌駕し、出版後も何年にもわたってリードを生み出すことができます。

キーワードリサーチとは

キーワードリサーチとは、Googleなどの検索エンジンでユーザーが何を検索しているかを見つけ出し分析する作業です。目指すべきは、検索結果で高い位置にランクインする可能性のあるコンテンツを作成することです。これは、どんなSEO戦略でも重要な要素であり、新しいコンテンツを計画する際には必須のステップです。

キーワードリサーチがSEOにとってなぜ重要なのでしょうか？それは、ターゲットとするオーディエンスが何を探しているかを明らかにし、ランキングの機会を優先するのに役立つからです。ユーザーのニーズを満たすコンテンツを作成することで、検索結果での自然なランキングを獲得することができます。つまり、検索者がどのような言葉を使っているかを正確に把握することが有益です。

あなたのサイトに関連するSEOキーワードを見つけることは、効果的なキーワードリサーチの第一歩です。以下にその方法をいくつか紹介します：

1. 既存のランキングを調べる：もしすでにウェブサイトを持っているなら、既にいくつかの関連キーワードで表示されているかもしれません。SemrushのOrganic Researchツールなどを使うと、現在のランキングを見つけてそれを基に進めることができます。

2. キーワードデータベースを調べる：キーワードリサーチを行う最も一般的な方法は、キーワードデータベースを調べることです。例えば、Semrushのキーワードデータベースは市場で最大のもので、257億以上のキーワードを含んでいます。

3. キーワードギャップ分析を行う：キーワードギャップ分析は、競合他社がランク付けしているがあなたがしていないキーワードを明らかにします。これは、見落としている関連キーワードを見つける効果的な方法です。

4. 検索エンジンの検索提案を見る：Googleなどの検索エンジンの検索提案を見ることで、基本的なキーワードリサーチを行うことができます。

初期のキーワードリサーチでは、何千ものキーワードのアイデアが浮かんでくるかもしれません。しかし、それら全てがあなたのブランドに関連したものや重要なものとは限りません。SEOに最適なキーワードを選ぶためには、SEOキーワードリサーチツールから有益なデータを収集し、検索エンジンの結果ページ（SERPs）を分析して、どのような結果が表示されるかを見る必要があります。

検索意図の理解、キーワードの検索量の確認、各キーワードの競争度の考慮は、このプロセスで重要なステップとなります。

ChatGPTをキーワードリサーチに活用する方法

Search Engine JournalのDaniel Smullen氏の記事によれば、キーワードリサーチは、短時間で様々なトピックを理解し、時間を節約するために不可欠です。Smullen氏は、キーワードリサーチにChatGPTを活用していない人はチャンスを逃していると述べています。ChatGPTは、大量のデータを学習した大規模な言語モデルで、文中の次の単語を予測し、キーワードリサーチのアイデア出しを助けてくれます。

ただし、Smullen氏は、キーワードリサーチにChatGPTだけを頼ることには注意が必要とも指摘しています。なぜなら、ChatGPTも完全ではなく、間違いを犯すことがあり、適切な指示がないと新たなキーワードを作り出すことがあるからです。精度を確保するために、ChatGPTと並行して従来のキーワードリサーチの手法やツールを使用することが重要です。

Smullen氏は、ChatGPTをキーワードリサーチに活用するためのいくつかの有効な手法を提案しています。例えば、選んだトピックに関連する人気のあるサブトピックをChatGPTに問い合わせることで、キーワードのアイデアを得ることができます。その後、これらのサブトピックをさらに深掘りして、より具体的なキーワードのアイデアを得ることができます。

また、質問を基にキーワードのアイデアを出すためにChatGPTを活用することも可能です。例えば、特定のトピックについての質問をChatGPTに生成させ、その初期セットを基に追加の、重複しない質問を生成させるという手順を踏みます。

Smullen氏が提案する別の方法は、アルファベットスープ法です。これは、Googleの自動完成機能からAからZまでのキーワードリサーチのアイデアを得ることを意味します。特定のキーワードを含み、次の単語が特定の文字で始まる人気のキーワードを生成するためにChatGPTを使用することができます。

ターゲットオーディエンスを理解することは、効果的なキーワードリサーチにとって必須です。Smullen氏は、ChatGPTを使用して顧客のパーソナを初期段階で理解し、それに基づいてキーワードと質問を生成することを提案しています。また、ChatGPTを使用して、ターゲットパーソナが検索する可能性のあるキーワードに関連する検索意図を理解することもできます。

キーワードを生成するだけでなく、ChatGPTはキーワードの管理タスク、例えばキーワードの分類やクラスタリングにも活用できます。しかし、Smullen氏は、これらのタスクにChatGPTだけを頼ることには注意が必要と警告しています。なぜなら、ChatGPTも完全ではなく、間違いを犯すことがあるからです。

適切なキーワードの選び方

まとめると、ネットの世界ではキーワードが全てを動かしているんです。適切なキーワードと戦略があるかどうかで、小さな会社の未来は大きく変わります。うまくいけば、ネットからのお客さんがゼロだった状態から、たくさんの人が訪れてくれるようになるかもしれません。最近では便利なツールもあるし、1F8のようなプロの力も借りられる。AIの助けだってあります。だから、これをしっかりやらない理由はないんですよ。

このシリーズの次回では、成功への次のステップをお話しします。お楽しみに！