前回の記事では、常に進化を続けるオンラインマーケティングの世界で、アントレプレナーがE-E-A-T（専門性、権威性、信頼性）の大切さを理解するポイントをご紹介しました。今回は、その考え方をもう少し掘り下げて、E-E-A-Tをオンライン活動にどう取り入れればいいのか、具体的なアイデアをお伝えしていきます。とくに東京を拠点に活動中の方々には、E-E-A-Tをしっかり意識することでデジタルマーケティング戦略を大きく変えるチャンスになるかもしれません。

E-E-A-Tの重要性って何？

まずはE-E-A-Tがなぜ重要なのかを再確認しましょう。SEOの世界では、E-E-A-TがGoogleのランキングアルゴリズムに深く関わっていると注目されています。でも実際のところ、E-E-A-Tはただの流行キーワードではなく、あなたのビジネスが信頼できるかどうか、そして業界でどれくらいの権威を持っているかを示す指標なんです。

たとえば、Forbesの記事でLis Andersonは「コンテンツはいまだに重要だけど、それだけが全てではない」と語っています。つまり、情報の質や信頼性が大切で、その裏にあるのがまさにE-E-A-Tの考え方というわけですね。

E-E-A-Tを強化する：注目度と透明性

Jason BarnardがSearch Engine Landで提案したのは、GoogleのE-E-A-Tに「注目度」と「透明性」をプラスして考える、というものです。

• 注目度は、特定の分野でどれだけ多くの人があなたに注目しているかという指標。
• 透明性は、コンテンツやビジネスの運営体制をどれだけオープンに示せるかを意味します。

特にアントレプレナーの皆さんにとって、自分の評判やビジネスの姿勢がオンラインでどう見えているかはとても重要。その印象がGoogleなどの検索エンジンはもちろん、お客さまの信頼にも大きく影響します。

E-E-A-Tを活用する具体的なステップ

E-E-A-T（プラス「注目度」「透明性」）の重要性がわかったところで、どう活かせばいいのかを5つのポイントでまとめてみました。

1. 専門性
   自分の得意分野や知識をどんどん発信しましょう。ブログ記事やケーススタディなどを使い、実例を交えて説明することで「この人は本当に詳しいんだ」と思ってもらえます。

2. 権威性
   業界の専門家やインフルエンサーとのコラボ、専門的なプラットフォームでの記事投稿など、信頼できる場所であなたの名前が出るように仕掛けましょう。業界内でのポジションが上がるほど、権威性も高まります。

3. 信頼性
   あなたが何者か、どんなビジネスを運営しているのかをハッキリ示すことが大切。ウェブサイトに「私たちについて」ページを作る、実際の利用者の声を載せるなど、オープンな姿勢が信用に直結します。

4. 注目度
   メディア掲載や受賞歴などがあれば、わかりやすく紹介しましょう。第三者からの評価が高いほど、「注目されている人（or ビジネス）なんだ」という印象を与えられます。

5. 透明性
   ビジネス運営をどのくらいオープンにできるかもポイント。サイトをHTTPS化する、プライバシーポリシーや利用規約を見やすい場所に設置するなど、基本的なところも抜かりなく整えましょう。

まとめ

E-E-A-Tに注目度と透明性が加わることで、オンラインでの存在感や信頼度をさらに上げることができます。特に競合の激しい東京エリアでアントレプレナーとして活躍するなら、こうした要素を意識するだけで大きなアドバンテージになるはず。結果的にSEOにも好影響を与え、ビジネスの成長を後押ししてくれるでしょう。