前回で触れたE-E-A-T（専門性、権威性、信頼性）の重要性を踏まえ、今回は「ブラックハットSEO」の危険を解説します。検索エンジンを欺く手段によって一時的に順位を上げるやり方は、長期的には大きな代償を伴うことが多いのです。

ブラックハットSEOとは

• 検索エンジンのアルゴリズムを意図的に欺き、短期間で順位を上げる不正手法
• 例：キーワードの乱用、隠しテキスト、スパムリンクなど
• Shopifyの記事によると、一時的に結果が出ても最終的にペナルティを受ける可能性が高い

なぜ企業が手を出すのか

• すぐに流入や売上を増やしたいという短期的な欲求
• しかしGoogleなどはアルゴリズムを常に更新し、不正サイトを積極的に排除している

主なリスク

1. 検索結果からの除外

   • Googleのウェブスパムレポートでは、毎日何十億ものページが生成され、その多くがスパムと判定
   • ブラックハット行為が露見すれば、順位急落やインデックス除外のリスクがある

2. ユーザー被害とブランド失墜

   • Zscalerが指摘するように、詐欺サイトやマルウェア配布にもブラックハットSEOが利用される
   • 企業ブランドやユーザーの信頼を大きく損なう結果に繋がる

ホワイトハットSEOの優位性

• ルールを遵守し、ユーザーに役立つ情報を提供する正攻法のほうが、アルゴリズム更新に振り回されにくい
• WebmasterWorldなどの事例にある通り、質の高いコンテンツや自然な被リンクは長期的な成果を支える

まとめ

ブラックハットSEOは一時の順位上昇こそ得られる場合がありますが、検索エンジンのペナルティやブランドイメージの損失という深刻なリスクを抱えています。結局は、ホワイトハットSEOをコツコツ続けるほうが、ビジネスの持続的な成長に繋がると言えるでしょう。

次回は、E-E-A-Tをビジネス戦略に活かす具体的なポイントを解説します。